Dünyayı tam olarak yönetmiyorlar ama bir şekilde bazı faaliyetlerimizin kontrolünü ellerinde tutuyorlar. Örneğin, 7Slots casino gibi bir casino, üyelerinin belirli oyunlar için oynama saatlerini bilmelidir. Bu, bu ürünü tüketicilerine sunmanın hâlâ geçerli olup olmadığını görmelerine olanak tanır.
Bu nasıl mümkün olabilir ve bizden faydalanma mekanizmaları nelerdir? Bugün büyük verinin ne olduğuna, analistlerin onunla neler yaptığına ve hayatımızı nasıl etkilediğine bir göz atalım.
Büyük Veri Nedir?
Büyük veri, büyük bir bilgi kümesini ifade eder. O kadar büyük ki geleneksel yöntemlerle işlenmesi neredeyse imkansız. Büyük veri artık başlı başına bir bilim ve büyük şirketlerin bu bilgiyi işlemesine yardımcı olan birçok uzman var.
Büyük miktarda bilgi toplamak ve depolamak uzun zamandır gündemde. Analitik tamamen yeni bir kavram değildir. Farklı endüstriler iş kararları vermek için analizden yararlanır. İlaç endüstrileri bile bunu ilaçlarının etkili olup olmadığını kontrol etmek için kullanıyor.
Günümüzde büyük veri esas olarak internet üzerinden kaydedilen şeyleri ifade etmektedir. İşte bazı örnekler:
- kullanıcı sayısı;
- Kullanıcıların eriştiği içerik türleri;
- Kitleyi elde tutma oranı;
- Gösterimler ve tıklama oranları;
- Kullanıcı davranışı;
- Yaş, cinsiyet, konum ve daha fazlası gibi kullanıcı demografik özellikleri.
Büyük veri 2000'li yılların başında popüler hale geldi. İstatistikçiler büyük verileri belirlemek için üç faktör kullanır. Bunlar hacim, hız ve çeşitliliktir.
- Hacim – veriler ne kadar büyük? Şirket kullanıcılardan büyük miktarlarda bilgi topluyor mu?
- Hız – veriler ne kadar hızlı değişiyor? İnternet dünyasında seçeneklerin çokluğu nedeniyle insanların davranışları hızla değişiyor. Hız, verinin hareket etme hızını ve kaydedilmesi gereken hızı ifade eder.
- Çeşitlilik – ne tür bilgiler toplanıyor? Büyük verilerde sayısal, yapılandırılmış, video, ses ve daha pek çok farklı formatta gelirler.
Yani, özünde büyük veri, çok büyük bulut depolama cihazlarına ihtiyaç duyacak kadar büyük veri kümeleriyle ilgilidir. Aynı zamanda çok hızlı değişen ve saklamanız gereken verilere de atıfta bulunurlar.
Büyük Veri Nasıl Kullanılır?
Büyük veriler, iş kurulunun makul kararlar alabilmesi için analiz edilir. Eğer neler olup bittiğini biliyorlarsa, kararlarını somut rakamlarla destekleyebilirler.
Büyük verinin şirketlere ne kadar fayda sağladığına dair bazı örnekler:
- Müşterileri anlamak – büyük veri önemlidir çünkü şirketlere insanların nerede olduğunu, ne istediklerini, hangi cihazları kullandıklarını ve çok daha fazlasını anlatır. Bu nedenle tahmine dayalı modeller oluşturabilirler. Örneğin, müşteri kaybını tahmin edebilirler ve ardından bu kaybı önlemek için bir şeyler yapabilirler.
- İş süreçlerini anlamak: Büyük veriler sayesinde perakendeciler hangi stoklarının yenilenmesi gerektiğini tahmin edebilir. Meteoroloji istasyonlarında çalışanlar da daha iyi ve daha doğru hava tahminleri yapabiliyor.
Gördüğünüz gibi büyük verinin iki ana yönünün iş prosedürlerini ve satışları iyileştirmekle ilgisi var. Şirketler, iş süreçlerinde daha az israf bekleyebilir, hataları azaltabilir ve tahminlerde bulunarak daha iyi iş kararları alabilirler. Müşteriler için şirketler elde tutma oranlarını artırabilir ve müşterilerinin sadık kalmasını sağlayabilir.
Dev Şirketler Bizi Kontrol Ediyor mu?
Büyük verilere bazen iş zekası da denir. Verilerle birlikte gerçekler, gerçeklerle birlikte iş kararları gelir. “Veriye hükmeden dünyaya hükmeder” diye bir söz vardır. Soru şu: nasıl yani? Bu, veri yönetimi adı verilen şeyle mümkün olmaktadır. Sadece veriye sahip olmak yeterli değildir. Bunu yönetmeniz gerekiyor. Veri yönetimi dünyasında, verileri kaydetmenin, saklamanın ve analiz etmenin sistematik bir yoluna sahip olmanız gerekir.
Bir şirket sizin hakkınızda çok şey biliyorsa sizi istediği yöne yönlendirebilir. Örneğin ilgi duymadığınız bir ürünün reklamını hiçbir zaman görmezsiniz. Yemek pişirmeyle ilgili programları izlemeye devam ederseniz, yemek pişirme ürünleriyle ilgili reklamları görmeniz muhtemeldir. Ancak, bir çevrimiçi mağazanın nasıl oluşturulacağı konusunda hizmet satan kişilerden gelen reklamları görmeniz pek olası değildir.
Bu nasıl mümkün olabilir? Makineler bunu mümkün kılıyor. Makineler nerede olduğunuzu, ne aradığınızı, ne kullandığınızı ve nelerden hoşlandığınızı kaydeder. Makine, bu bilgi ayrıntılarına göre size gösterilecek en iyi reklamlara karar verecektir. Gördüğünüz reklam ilgi alanınıza uygun olduğundan o ürünü satın alma olasılığınız yüksektir. Hal böyle olunca reklamını yapan firma da reklam kampanyasının sonucundan memnun.
Esasında büyük veriye sahip şirketler bizi kontrol etmiyor. Onlara sadece bize tavsiyede bulunmaya karar vermelerine yardımcı olacak bir şeyler veriyoruz; ilgi alanlarımıza dayalı tavsiyeler.
Bazı komplo teorisyenlerinin söylediklerinin doğruluk payı yok. Büyük veriye sahip olanların mutlaka dünyaya hükmettiği tamamen doğru değil. Sadece büyük şirketlerin büyük verileri varsa, bunu sizden değil, reklamverenlerden para kazanmak için kullanabilirler.
İnsanların nasıl davrandığını bildikleri için neyin, kime, nerede reklamını yapacaklarını da biliyorlar. Bu, internet reklamcılığını insanlara rastgele reklam göstermekten daha iyi ve daha etkili hale getirir. Büyük veri daha önce radyo ve televizyonda yapıldığı gibi yeni bir şey değil. Daha da büyüdü.